Vi testar en ny leverantör av T-shirts. Det finns en uppsjö av olika leverantörer, kvaliteter och utföranden på T-Shirts nuförtiden. Det är på många sätt enklare idag vad gäller kvaliteten, för i de flesta fall får man vad man betalar för (vilket inte var fallet för några år sen). Några generella utgångspunkter är att ju högre gramvikt ju tjockare T-Shirt, ju mindre transparens och bättre på att hålla formen efter tvätt. Sen finns det lite saker som påverkar det där, till exempel har en färgad tröja en högre gramvikt än en vit. Var den är producerad och med vilket bomullssort påverkar också. Ibland finns det också konstfiber i T-shirts och det har att göra med att man vill behålla färgen bättre efter tvätt eller att man kanske vill ha stretch i plagget.

Den här T-shirten är i 180g, och grå vilket är den svåraste färgen att få konstant i genom olika produktioner. Det har att göra med att det krävs så oerhört lite för att få en dragning i nyans och ton. Vi ville också se hur väl trycket stannar i fibern efter tvätt. Provet till vänster är otvättat och det till höger är tvättat 5 ggr. Resultatet är får med beröm godkänt! Passformen på T-shirten är i princip oförändrad och färgen bara marginellt ljusare. Trycket har blekts en aning, men det gör det alltid eftersom det yttersta skiktet på screenfärgen har utsatts för nötning. Det här är en modell som vi absolut kan jobba vidare med!

Testad är ProOne Cotton Tee med ett svart screentryck.

Vill du se mer om QR-koden så klicka här >

Svälltryck

Så här blev det med svälltryck i kombination med en rastrerad enfärgare i vitt. Vi gjorde trycket på ett gäng olika färgade pikétröjor och lät således tröjorna stå för färgen i “färg”. Smart och snyggt om jag får säga det själv .

Färgkassar

Det går inte att använda färgmediet i svälltryck på plast – därför blev trycket på non-wovenkassarna bara rastrerad i enfärg. Det funkade ganska bra ändå. Här lät vi också själva kassarna stå för färgen.

Så hur gör man då? Det är ju en fördel om man är van att tänka smått. Min erfarenhet är att de flesta reklambyråer inte tänker på hur varumärken och symboler ska användas vardagligt. Webb, print och TV – där slutar horisonten många gånger men i praktiken finns det oändligt många fler ytor varumärket ska existera på. Produktmedia är ett.

Screentryck har en inbyggd begränsning i hur små rasterpunkter man kan trycka. Det har dels att göra med duken – som behöver vara lite grövre för textilfärg, och dels med punktförstoringen som sker vid det fysiska trycket. Man pratar om 70 linjer – men i praktiken blir det grövre – speciellt om du ska ha fler färger. Vi jobbar med några tryckerier som är riktigt duktiga och som klarar av riktigt fina detaljer – men mitt tips är att hålla igen. Tjocka på linjerna och glöm bort de finaste detaljerna.

Jag rastrerade motivet i typ tre olika grader och så lade jag det helvita i ett svälltryck. Det är en riktigt häftig teknik som gör att färgen “bubblar” upp efter kontakt med textilen och blir svampig. Helheten blev riktigt cool.

Angående formgivningen – jag tänkte på att vi skulle kunna använda rolluperna efter själva eventet också – så därför använde jag bara motiv som inte var alltför specifika, dvs inga datum eller sånt. Jag ville också “pressa” motivet så att man kunde se vad som är möjligt att få fram på en rollup och vepa. Det kan man se på det svaga bakgrundsmönstret. Det är ett äldre motiv jag gjorde som har swirls och blommor och vår affärsidé lite vintage. In åkte det i alla fall med en fade. Syns lite dåligt här på bilden ser jag nu…

Rollup

Här fyller presentreklam och produktmedia en viktig funktion!

Så fort man känner eller ser att det ligger något inuti brevet blir man nyfiken. Sen blir utmaningen att nyfikenheten inte ska bytas mot besvikelse, lockar du med något får du också vara kreativ!

Vi bestämde oss för att använda en microfiberduk och göra inbjudan direkt på den. Perfekt yta att göra ett kul motiv, få med text, fylla en funktion för mottagaren (en oerhört viktig del av presentreklam) samt vara tillräckligt bulkig för att brevet öppnas. När vi stötte och blötte idéen kändes det inte helt tydligt för en oinsatt mottagare vad det var frågan om – lite otydligt alltså. Det är inte bra, jag gillar när det är tydligt och när mottagaren förstår (en kund som känner sig korkad är ingen bra kund). Lite tydligare alltså. Då flyttar vi ut information på kuvertet. En bulkig inbjudan. Det är ännu bättre.

Tydligt budskap

Jag körde kuverten i tvåfärg. Copyn är en förenklad version av texten på putsduken (repetition). B-post i samma tryck.

Putsduk

Att penseln kom med är en rest från min första idé där tanken var “måla med färg”. Jag tyckte att putsduken/motivet behövde något mer så jag stoppade in penseln. Efter en resa på istockphoto så slutade det med att jag plåtade en pensel själv, frilade och petade in. Det fanns liksom ingen som såg ut som jag ville.

Putsduken är producerad i fjärran östern, så motivet behövde vara klart bland det första vi gjorde för att vi skulle hinna få hem den. Det tar ungefär två veckor från vårt original till leverans, men inbjudan behövde ju gå ut först av allt. I det här läget satt jag bara en url – det fanns ingen sida än. Innan man kör igång en sån här grej är det ett bra tips att dubbelkolla alla uppgifter om adresser, datum och tidpunkter. Låt också någon annan korrläsa (det är inte samma sak som att komma med synpunkter, även om det är det man alltid får ).

När jag kände mig nöjd med “loggan” för vårt event började jag jobba vidare med de övriga beståndsdelarna. På samma sätt som TheCoolHunter gör med rubrikerna ville jag också använda regnbågsfärgerna. Jag hade någon sorts vision om typ kanal1-loggan från waybackwhen, den där som bestod av parallella streck och tillbringade därför en stund botaniserandes bland mina typsnitt. Utan lycka… Det slutade med att jag fick skapa egna bokstäver. Hur jag gjorde beskriver jag här >

Vi brukar lägga en del krut på våra kundevent, tidigare har vi till exempel klätt in hela vårt hus i svart tyg för vårt Las Vegas-event, skapat fotbollsfeber komplett med omklädningsrum, biljettlucka, världsmästare osv. eller valkampanjen med valstuga och valkampanjer för alla projektledare. Det värsta med såna event är att det tar mycket energi och fokus från det man vill uppnå. Den här gången tänkte vi lite nytt (vilket man alltid ska göra). Istället för att vara i våra egna lokaler så flyttade vi oss till Imperial Lanes som är en bowlinghall (!?). Fast de har också ytor där vi kunde vara såklart. Det vi vann på att vara där var; vi slapp bry oss om mat, kaffe, bord och stolar, enkel access till Sickla och med garage i samma hus samt vi kunde koncentrera oss på våra kunder under tiden.

Okej – så då till själva eventet. Man kan säga att ett event består av tre delar. Inför, under och efter. I den här fasen när vi satt och spånade så pratade vi om inför och under. Vilka vill vi ska komma dit och vad är syftet med eventet. Syftet var klart till stora delar så då blev det mer en fråga om form och hur vi skulle nå ut till kunderna.

The Power of Produktmedia

Vi siktade mot 100 st ja-tackare. Om 10% tackar ja (vilket är en gissning baserat på empiriska erfarenheter) så behövde vi få ut närmare 1000 st inbjudningar i någon form. Vår målgrupp är otroligt uppvaktad och upptagen så vår första utmaning blir att nå fram med inbjudan. Hur når man egentligen en marknadschef på ett stort företag? Dessutom utan att vara otrevlig ? Först och främst bör man inte göra som alla andra! Stryk det som känns oengagerat och tråkigt direkt. Positiv attention är det som gäller! Tänk om man kunde bjuda på något för att få något? Vi spånade en stund kring det. Vad är det målgruppen utmärks av? Egenskaper? Vanor?
Slutsats – vi gör inbjudan på en mikrofiberduk som kan användas sen för att putsa glasögonen telefonen eller ipaden. Vi använder vår eget primära media för att berätta om kommunikation!